Si no es para vos, no es para vos
En la primera década de los 2000 todavía algunas piezas publicitarias lograban ser icónicas. Nuestro país era influenciado por la creatividad argentina, o al menos así lo creía yo. En medio de los peloteos bromeábamos con frases, chistes y actuaciones de comerciales.
“El cuadro más triste del mundo”, es una versión de la campaña de BAFICI, festival de cine independiente argentino. El absurdo justificado por un enorme insight: si no es para vos, no es para vos. Recomiendo verlos todos. La versión de los payasos es mi favorita.
No se le puede caer bien a todo el mundo. Aplica en la vida y en la publicidad. Uno de los puntos más críticos de cualquier estrategia de comunicación es la definición de público meta. Invertimos tiempo y dinero en investigación para tener la certeza de que los mensajes llegarán a las personas correctas.
Pero estrategia también es la claridad de qué no hacer. Entonces es valioso que saquemos el rato para pensar qué tipo de personas no queremos. Esas que de entrada serán detractoras. Las que al ver la campaña dirán que es una basura. Quienes al toparse el producto darán una mala calificación sin tan siquiera probarlo. El payaso que cree que la canción trata de otra cosa.
Nuestro producto simplemente no es para ell@s. La comunicación tampoco. Si hacemos buyers personas, podríamos hacer anti buyers personas. Quizá si tuviéramos más presente esta reflexión, tendríamos mejores herramientas para lidiar con malos comentarios en redes sociales, trolls, con el ruido que solamente nos desvía de los objetivos.
